Љубазношћу Ад Цоунцил-а
Кључне Такеаваис
- И даље постоји недостатак поверења јавности у вакцину.
- Да би промовисали вакцинацију и повећали поверење у вакцине, Ад Цоунцил и ЦОВИД Цоллаборативе покренули су кампању „На вама је“.
- Кампања садржи телевизију, радио, банере и видео видео огласе на мрежи, као и ГетВаццинеАнсверс.орг, веб локацију за најчешћа питања о вакцини.
Преко 82 милиона доза ЦОВИД-19 вакцина је већ примењено у САД-у, али одбијање и колебање према вакцинама и даље представљају изазов. У трци ка имунитету стада, побољшање уноса вакцина је најважније за службенике јавног здравља.
Да би промовисали вакцинацију широм САД и апеловали на оне који су још увек на огради, Ад Цоунцил, непрофитна организација која издаје саопштења за јавне услуге, и ЦОВИД Цоллаборативе покренули су кампању едукације о вакцинама „На вама је“. Иницијатива, започета 25. фебруара, усредсређена је на изградњу поверења у вакцину и пружање ресурса који ће Американцима помоћи да донесу информисану одлуку о добијању вакцине.
„Заиста сам узбуђена због ове кампање“, каже др Тара Кирк Селл, виша научница из Јохнс Хопкинс центра за здравствену сигурност у Мериленду, Веривелл-у.„Иако не мислим да ће неким чудом решити проблем комуникационих кварова и ширења дезинформација и дезинформација током протекле године, надам се да ће то помоћи људима који оклевају да пређу на вакцину.“
У кампању су укључени разни огласи разбацани по телевизијама, радио-станицама и сајтовима друштвених медија широм земље, подстичући све на вакцинацију. Слоган „На вама је“ шаље поруку да је добијање најновијих информација о вакцинама и заустављање ширења вируса на гледаоцу.
„Могу да схватим да се кампања фокусира на акције које појединац може предузети, указујући на то да би сви требало да играју улогу и морају да играју улогу у овој пандемији да би заштитили заједнице“, др Рупали Лимаие, МПХ, директор понашања и примене наука за Међународни центар за приступ вакцинама у Школи јавног здравља Јохнс Хопкинс Блоомберг у Мериленду, каже Веривелл.
Иницијатива такође укључује стварање ГетВаццинеАнсверс.орг, нове веб странице која ће пружити одговоре на најчешћа питања о вакцини.
Приступ кампање
Кампања садржи разне телевизијске, радио, банере и видео огласе на мрежи који су на енглеском и шпанском језику. Видео записи често приказују живот који се враћа у „нормалу“: маренде, путовања и породична окупљања. Али неки садрже и уобичајена питања о вакцинама која подстичу гледаоце да посете веб страницу за више информација о добијању вакцине.
Слоган „На вама је“
Огласна кампања наглашава лични избор без проповедања, што је важно јер Американци цене слободу избора, а заједница јавног здравства мора да разговара са тим вредностима како би натерала људе да слушају, каже Селл.
Важно је трансформисати забринутост за вакцину у поверење у вакцину, а кампања се нада да ће то постићи давањем поруке да је на крају, на гледаоцу, да се едукује о вакцини и помогне земљи да постигне имунитет у стаду.
„Ценим да то има позив на акцију", каже Лимаје. „Људи се морају осећати као да могу то учинити или имати самоефикасност и веровати да је акција ефикасна или ефикасност одговора. Они такође морају да верују да постоји претња која ће их натерати да делују. Мислим да је кључно идентификовање гласника од поверења који препоручују изводљиве радње како би се људи осећали као да могу учинити нешто да заштите своје најмилије и заједнице. “
Иако слоган има за циљ да гледаоцу да моћ да направи разлику, он се и даље може тумачити на више начина. Они који се већ осећају посебно оптерећени пандемијом, попут основних радника или људи који су остали без посла, могу осећати додатни притисак да је на њима да лично зауставе и прекину пандемију. Можда ће се запитати зашто је то само на њима, каже Стејси Вуд, доктор наука, угледни универзитетски професор маркетинга Лангдон на Државном универзитету у Северној Каролини, Пооле Цоллеге оф Манагемент, за Веривелл.
Повратак на Нормално
Многи људи желе да се "врате у нормалу" и добра идеја је то поставити као једну од предности вакцине јер је то заједничка жеља, каже Воод. Међутим, према Лимајеу, то је и даље помало зезнуто јер се живот неко време неће вратити ономе што сматрамо нормалним. Још у јануару је Светска здравствена организација рекла да ове године можда неће бити могуће постићи глобални имунитет стада.
Гледаоцима је важно да схвате да се живот неће одмах вратити у дане пре пандемије, али примање вакцине је корак ка том циљу. И даље је неопходно одржавати социјалну дистанцу, носити маске и остати код куће чак и након вакцинације, каже Лимаје.
Шта ово значи за вас
Већина популације мора бити вакцинисана против вируса да би постигла имунитет стада од ЦОВИД-19. Дакле, ако можете, требали бисте добити вакцину ЦОВИД-19 када испуните услове. Кампање попут ове помажу да се нагласи да је вакцина једини начин да се врати у нормалу пре пандемије.
Решавање неодлучности вакцине
Рекламна кампања потврђује да су заједнице Блацк и Латинк посебно оклевале са вакцином. Према огласном савету, извршили су детаљно истраживање како би развили огласе који су циљани за ове заједнице. Међутим, промовисање огласа и успостављање веб странице за уклањање проблема са вакцином не морају увек бити ефикасни.
„Заправо не знам да ли ће друга веб локација моћи да одговори на низ забринутости око колебљивости вакцина“, каже Селл. Воод дели осећање, напомињући да ако оглас ствара осећај притиска, мало је вероватно да ће наговорити људе да оду на веб локацију на којој су доступне конкретније информације.
Колебање вакцина против обојених заједница укорењено је у неповерењу према влади, властима и здравственим системима, као и у историјским траумама од медицинских експеримената, каже Лимаје. Стога, поверење морају да граде и негују гласници заједнице и лидери у које верују - поред мера одозго надоле попут ове огласне кампање.
„Иако мислим да је иницијатива сјајна, морамо да видимо како људи од поверења у овим заједницама чине корак даље у постављању вакцинације као теме разговора, рјешавању недоумица - које су поштене да се људи изјасне - и разговора о томе како вакцина је сигуран и може нам помоћи да кренемо напред да бисмо се вратили свим оним стварима које желимо да радимо “, каже Селл.
Посебна иницијатива покренута 4. марта, РАЗГОВОР: Између нас, о нама, има за циљ управо то циљајући посебно на заједнице црнаца. Ова кампања, коју су развили Фондација породице Каисер и Црна коалиција против ЦОВИД-а, укључује црне докторе, медицинске сестре и истраживаче који разарају дезинформације и пружају доступне чињенице у 50 видео снимака с честим питањима.
„Ово је свеобухватан напор у име здравствених радника Црнаца широм земље, како би се осигурало да свака црнка у Сједињеним Државама има веродостојне информације потребне за овај критични избор. Време је да обавимо разговор између нас и око нас “, рекла је др Рхеа Боид, МД, МПХ, педијатар и заговорник јавног здравља, која је заједно са КФФ-ом и Црном коалицијом против ЦОВИД-а развила пројекат, у штампи издање.
Ефикасност као порука јавног здравља
„Ако је ова [кампања] добра као и савети бивших пушача, био бих прилично срећан", каже Селл. „Иако нам је потребна за померање игле на више од 100 000 људи, [на основу] броја људи који престаните да пушите из те кампање, мислим да ова кампања то може. "
У раду објављеном уНев Енгланд Јоурнал оф Медицинео промовисању вакцинације у САД-у, владине здравствене агенције, заговарачке групе и здравствене установе морају развити различите комуникационе стратегије у зависности од вероватноће особе да добије вакцину - дефинитивно да, вероватно да, вероватно не и дефинитивно не - како би позитивно утицале на понашање вакцине и пребаците намеру на акцију.
„Важно је размотрити које различите акције могу мотивисати људе који се разликују у нивоу свог интереса“, каже Воод. На пример, оне који кажу да ће вероватно добити вакцину може подстаћи излагање подсетницима на друштвеним мрежама са менталитетом „поступи одмах“ или можда додатним подстицајима и погодношћу за добијање вакцине.
Међутим, за оне који кажу да вероватно неће добити вакцину, циљано образовање и заједничке приче из сопствене заједнице биће ефикаснији од тактике убеђивања или статистике. Иако постоје кампање и поруке јавног здравља које промовишу вакцинацију, и даље је важно да сви дају свој део активног подстицања других да добију вакцину.
„И даље нам је потребна помоћ јавног здравља, вођа заједнице и сваке особе која је имала вакцину или жели да шири поруку да су ове вакцине пут натраг до онога што смо пропустили током протекле године“, каже Селл. „Потребна нам је одрасла деца да разговарају са родитељима, требају нам пастири да о томе разговарају у цркви, сви треба да пруже руку и воде тај разговор.“
Поред кампање за вакцину „На вама је“, неколико стратегија поменутих у раду већ се примењује на бројним местима за вакцинацију, попут повећане видљивости људи који су се већ вакцинисали издавањем носивих токена, дељењем оквира за друштвене медије и транспаренте или партнерство са познатим личностима и уваженим локалним лидерима.
Међутим, да би се осигурало широко уношење вакцина, савезне, државне и жупанијске здравствене агенције мораће да наставе са успостављањем ширег спектра комуникационих стратегија које привлаче популације са различитим нивоима колебљивости вакцине.
„Видео сам само почетне видео спотове и поруке, па мислим да ћемо морати да видимо колико је способан да продре у свакодневни живот, али драго ми је што видим овај велики напор“, каже Селл. „Време ће показати како се мери.“
